Ochranné známky jsou důležitou součástí designu produktů a obalů. Krásně navržené, smysluplné, neotřelé a výrazné ochranné známky účinně zdobí produkty a vylepšují obaly, díky čemuž jsou spotřebitelé ochotnější k nákupu.
Podle § 39 zákona o ochranných známkách je doba platnosti zapsané ochranné známky deset let, počítáno ode dne schválení zápisu. O obnovení lze požádat do dvanácti měsíců před datem vypršení platnosti, přičemž je uhrazen poplatek za obnovení. Každé obnovovací období trvá deset let. Počet obnovení není omezen.
Pokud v této lhůtě nebude podána žádná žádost, může být poskytnuta šesti{0}}měsíční lhůta odkladu. Není-li v dodatečné lhůtě podána žádná žádost o obnovu, Úřad pro ochranné známky registrovanou ochrannou známku zruší a vydá veřejné oznámení.